Brand identity: comunicare la propria immagine aziendale

Con il termine Brand Identity si intende la molteplicità degli aspetti che identificano un marchio presso il suo pubblico. Vale a dire, l’insieme di quegli elementi grafici, di contenuto in fatto di comunicazione, che concorrono a determinare il modo in cui un marchio viene percepito. Il brand non è solo un logo, un prodotto o un’azienda: è sostanzialmente l’immagine che di tutto questo viene proiettata verso l’esterno, e che determinano il gradimento e quindi il successo dell’azienda cui appartiene. Le grandi realtà hanno fatto della Brand Identity un punto chiave nello sviluppo del proprio piano aziendale. Pensando ai grandi marchi come Coca Cola o Adidas, abbiamo subito un’immagine ben precisa: il logotipo, i colori, il range prodotti, il messaggio pubblicitario. Questo perché sono realtà multinazionali che hanno investito molto nel riconoscimento dell’immagine aziendale. Ma i princìpi di massima sono esattamente gli stessi anche per le piccole realtà imprenditoriali: avere un logo e un’immagine coordinata facilmente riconoscibile identifica subito l’azienda nella mente del pubblico di riferimento, comunicando i valori e la mission in primis.Ecco dunque che il logo diventa l’elemento di riconoscimento per eccellenza, la veste grafica che per forma e colore incarna l’anima stessa dell’impresa.

SEMPLICE MA NON SEMPLICISTICO

Puntare sulla semplicità nella costruzione di un logo permette di ottenere qualcosa che sia facilmente riconoscibile e identificabile. Evitare quindi inutili aggiunte o un numero eccessivo di forme, colori o fonts.

VERSATILE

Un logo deve essere versatile e adattabile su qualsiasi forma o superficie. Deve poter essere stampato su un biglietto da visita o su un telone alto 30 metri senza perdere di consistenza e valore. Per questo va progettato con un software di grafica vettoriale.

APPROPRIATO

Il logo deve essere coerente con quello che l’azienda vuole trasmettere e con quello che offre e che vende. Poi ci sono sempre le eccezioni: i loghi della Apple o della Microsoft non ci fanno capire che vendono prodotti informatici.

RIDUCIBILE

Hai provato a stamparlo in dimensione ridotta? Questo perché un logo, quando funziona, deve poter essere visibile e riconoscibile pure in piccolo.

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